一物一碼營銷重新界說“再來一瓶”

    凡是買過飲料的人都知道有些飲料做姑婆“再來一瓶”的活動(dòng)，這種促銷方式因?yàn)橹苯用髁?，從誕生以來，一直經(jīng)久不衰，被諸多飲料企業(yè)采用。特別是由春入夏，銷售旺季，各大飲料廠家紛紛摩拳擦掌，籌備多日，想要在飲料市場上又一次掀起了再來一瓶的熱潮。

   不久之前，康師傅綠茶推出了一支新廣告，請(qǐng)來了當(dāng)紅的青年小生李易峰代言，而其活動(dòng)內(nèi)容不出意外，依然是慣用的再來一瓶，綜合中獎(jiǎng)率為25%，想借此在今夏大干一番，鞏固自己在飲料界的江湖地位。

    這一招雖然老套，卻屢試不爽，對(duì)消費(fèi)者有著莫大的吸引力，但俗話說得好，道高一尺魔高一丈，廠家的想法很美好，消費(fèi)者也很買賬，同時(shí)也給了很多心懷叵測(cè)之人可乘之機(jī)。

    現(xiàn)在，只要隨便選一個(gè)搜索引擎，輸入再來一瓶秘籍，就會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果，各種方法教你在選商品的時(shí)候，如何百分之百選中再來一瓶。廠家原本的想法，是所有消費(fèi)者各憑運(yùn)氣，在概率一定的情況下，只要多買幾次，幾乎人人都有中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在，廠家預(yù)算的獎(jiǎng)品資源被少部分人領(lǐng)走，就變相降低了更多消費(fèi)者中獎(jiǎng)的概率，讓促銷效果大受影響。也有些人看到了其中的牟利機(jī)會(huì)，制造了大批假瓶蓋來占廠家的便宜，有人通過內(nèi)部消息知道了廠家促銷計(jì)劃，他們就可以去聯(lián)系瓶蓋生產(chǎn)廠商，定制一批“再來一瓶”的中獎(jiǎng)瓶蓋，然后將其以較大折扣價(jià)格賣給經(jīng)銷商，從而來獲取不法利潤。

    這種通過瓶蓋造假而牟利的產(chǎn)業(yè)鏈越來越成熟，因此這種促銷方式也逐漸被廠家拋棄?？祹煾颠@次雖然還是在做再來一瓶，卻與以往的再來一瓶有著本質(zhì)的區(qū)別——康師傅這次的再來一瓶，瓶蓋不再作為核銷依據(jù)，取而代之的是二維碼?？祹煾颠@種新型的再來一瓶的參與流程，是消費(fèi)者開蓋掃碼，中獎(jiǎng)之后點(diǎn)擊立即使用，會(huì)再出現(xiàn)一個(gè)二維碼，再讓零售店老板掃描，就可以成功兌獎(jiǎng)。由于這次康師傅這次活動(dòng)，采用的是一物一碼的方式，也就是每瓶綠茶上的二維碼都是不一樣的，也就不存在被仿制的可能，完美解決了前面提到的瓶蓋造假的問題。

如果說康師傅這次的活動(dòng)還有一個(gè)缺點(diǎn)的話，那就是消費(fèi)者的兌獎(jiǎng)過程還是稍顯復(fù)雜，這樣的流程，有可能會(huì)讓一部分消費(fèi)者望而卻步。

這次活動(dòng)，是康師傅首次通過一物一碼來做再來一瓶的促銷活動(dòng)，但并不是康師傅首次使用一物一碼。早在去年初，康師傅就認(rèn)識(shí)到了一物一碼促銷中蘊(yùn)含的商機(jī)，開展了掃碼送紅包的活動(dòng)，采用的是消費(fèi)者掃碼就可以直接領(lǐng)取紅包的方式，這樣的領(lǐng)獎(jiǎng)過程非常簡單，消費(fèi)者的參與熱情會(huì)非常高，而這一次的再來一瓶，在兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)上多出了很多額外的步驟，還能否取得與之前方便面掃碼送紅包一樣的促銷效果呢？這就需要由市場來檢驗(yàn)了。