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企業(yè)APP精準營銷

時間:2020-06-17  分享到:

微博APP營銷受到部分廣告主親睞的一點是其精準性,企業(yè)做一款APP應用放在網(wǎng)上,只有對它感興趣的網(wǎng)民才會下載和使用它。微博雖然具有用戶量大、傳播性強和開放度透明等優(yōu)勢,但是其針對性遠不如企業(yè)定制的APP客戶端那么精準。

新浪微博很成功,但只是在積累用戶上的成功,在微博的商業(yè)化上的表現(xiàn)并不如此。APP營銷是新浪重新翻盤的一個機會,然而新浪卻沒有把握住這一機會。APP營銷具有很多優(yōu)勢,但是也面臨著不少困境。

一、微博APP被冷落

通過身邊的朋友了解,他們使用微博的頻率已經(jīng)有所下降,而且基本上不會選擇通過微博獲得APP應用軟件的信息。此前曾有專業(yè)分析人士認為,微博的社交屬性可以提升APP應用的吸引力。但是在如今看來,微博的陌生人社交遠遠沒有騰訊、人人網(wǎng)的熟人社交更具吸引力。陌生人之間的信譽度都普遍低,遠及不上熟人之間的信譽度,這也是微博APP營銷失敗的主要原因之一。

二、APP應用的用戶體驗一般

不少企業(yè)在借用企業(yè)APP營銷時,過于關注營銷,而忽視了APP應用本身的用戶體驗。加上開放平臺本身審核并不嚴格,導致很多盜版的和同質(zhì)化的應用上線,這種應用即使放在顯著的位置推廣,仍然無人為津,更別說起到品牌傳播的效果了。對于一個產(chǎn)品來說,如何做好用戶體驗永遠是需要重視的問題,APP應用若是沒有良好的用戶體驗,就算推廣的力度有多大也不會有太多的下載量。

所以企業(yè)的APP開發(fā)更需要重視的還是用戶體驗,要多從用戶角度為用戶考慮。就算是在微博上進行APP營銷時,也需要特別注重做好用戶體驗。

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