知識(shí)營(yíng)銷方式和情感營(yíng)銷方式的優(yōu)劣勢(shì)

知識(shí)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷是現(xiàn)在很多企業(yè)常用的營(yíng)銷方式，接下來(lái)看看這兩個(gè)營(yíng)銷方式的優(yōu)劣勢(shì)是什么。

（1）知識(shí)營(yíng)銷：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)管理的重點(diǎn)將從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向研究開(kāi)發(fā)，從對(duì)有形資產(chǎn)的管理轉(zhuǎn)向?qū)χR(shí)的管理，與此同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷方式也必然會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次，即知識(shí)營(yíng)銷，知識(shí)營(yíng)銷使客戶在消費(fèi)的同時(shí)學(xué)到新知識(shí)、增加營(yíng)銷活動(dòng)的知識(shí)含量，挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，注重與消費(fèi)者形成共鳴的觀念價(jià)值，形成與消費(fèi)者結(jié)構(gòu)層次上的營(yíng)銷關(guān)系，對(duì)培訓(xùn)顧客有針對(duì)性展開(kāi)營(yíng)銷和銷售。

知識(shí)營(yíng)銷方式的優(yōu)劣勢(shì)分析：知識(shí)營(yíng)銷更注重知識(shí)的實(shí)用與創(chuàng)新，注重更專業(yè)的知識(shí)，但這個(gè)營(yíng)銷的方式比較單一，也需要企業(yè)具備專業(yè)知識(shí)和專業(yè)人才才能開(kāi)展。

（2）情感營(yíng)銷：情感營(yíng)銷是把消費(fèi)者的個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，通過(guò)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。這個(gè)營(yíng)銷方式注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)發(fā)布情感營(yíng)銷內(nèi)容拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的粘性。

情感營(yíng)銷方式的優(yōu)劣勢(shì)分析：銷售力較強(qiáng)，更利于與消費(fèi)者建立起好的溝通，方便開(kāi)展一對(duì)一營(yíng)銷，但需要企業(yè)動(dòng)用較多的營(yíng)銷人員，人力成本較高。

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